Ερωτήσεις & Απαντήσεις

Γιατί να συμμετέχω;

Η συμμετοχή των επιχειρήσεων του κλάδου σε μια πρωτοβουλία αυτοδέσμευσης, όπως το Ελληνικό Pledge, έχει ως στόχο να αναδείξει το ενδιαφέρον και την ουσιαστική συμβολή της Βιομηχανίας Τροφίμων και Ποτών στην υιοθέτηση μιας υγιεινής διατροφής ήδη από την παιδική ηλικία.

Στο πλαίσια του Pledge, η διαφήμιση στα παιδιά αποκτά ιδιαίτερη βαρύτητα. Η Ελληνική δέσμευση έρχεται να περιορίσει τη διαφήμιση προς τα παιδιά σε εκείνα τα προϊόντα τα οποία έχουν ένα διατροφικό προφίλ σύμφωνο με τα κριτήρια που έχει υιοθετήσει.

Ποιες εταιρείες μπορούν να συμμετέχουν:

Εταιρείες που διαφημίζουν προϊόντα σε παιδιά κάτω των 13 ετών και οι οποίες με αυτόν τον τρόπο δεσμεύονται ότι είναι σύμφωνα με τα διατροφικά κριτήρια που έχουν τεθεί.
Εταιρείες οι οποίες δεν διαφημίζουν καθόλου σε παιδιά κάτω των 13 ετών και παρόλα αυτά στηρίζουν την πρωτοβουλία.

Ποια είναι τα βασικά κριτήρια συμμόρφωσης;

Το Ελληνικό Pledge υιοθετεί τα κριτήρια του Ευρωπαϊκού pledge, τα όποια έχουν αναθεωρηθεί τον Ιούλιο 2021. Σύμφωνα με αυτά τα κριτήρια, το νέο ηλικιακό όριο είναι αυτό των 13 ετών. Οι εκπομπές που χαρακτηρίζονται «παιδικές» είναι αυτές που το κοινό τους είναι τουλάχιστον κατά 30% παιδιά κάτω των 13 ετών.

Για ποια διαφημιζόμενα προϊόντα ισχύει το Ελληνικό Pledge?

Η δέσμευση αφορά όλα τα προϊόντα, τα οποία δεν είναι συμβατά με τα διατροφικά κριτήρια του EU Pledge και δεν αφορά μόνο τα λεγόμενα «παιδικά» προϊόντα. Άλλωστε, προϊόντα τα οποία δεν ενδιαφέρουν το παιδικό κοινό, σχεδόν καθολικά, δεν διαφημίζονται σε παιδικές εκπομπές, γιατί εκτός των άλλων δεν είναι συμβατές και με τη στρατηγική της αγοράς διαφημιστικού χρόνου (media buying) των προϊόντων.

Ποια διαφημιστικά μέσα καλύπτει το Ελληνικό Pledge;

Προς το παρόν η δέσμευση αφορά στα δυο διαφημιστικά μέσα με τη μεγαλύτερη επιρροή στα παιδιά. Την τηλεόραση και το διαδίκτυο (on line μέσα, π.χ. FB, YouTube, Instagram, influencers), εταιρικά/προϊοντικά sites.

Από πότε ισχύουν οι δεσμεύσεις ως προς τα κριτήρια συμμόρφωσης;

Η πρωτοβουλία του Ελληνικού Pledge ξεκίνησε την 1/5/2022. Έκτοτε συνεχίζουμε με την προσέλκυση και εγγραφή επιπλέον εταιρειών στην πρωτοβουλία.

Πώς γίνεται η αξιολόγηση;

Η διαδικασία είναι η ακόλουθη:

Συμμετοχή στη διεξαγωγή ετήσιας έρευνας συμμόρφωσης. Για τις ανάγκες της έρευνας κάθε συμμετέχουσα εταιρεία θα πρέπει, όταν της ζητηθεί: να αποστείλει κατάλογο των προϊόντων της τα οποία διαφημίστηκαν για ένα συγκεκριμένο χρονικό διάστημα (το οποίο θα οριστεί) και να αναγράφει δίπλα σε κάθε προϊόν κατά πόσον η επικοινωνία πληροί τα διατροφικά κριτήρια του Pledge.
Η έρευνα θα διεξαχθεί για την τηλεοπτική διαφήμιση, τα Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης, τις εταιρικές ιστοσελίδες. Την ανάλυση των τηλεοπτικών διαφημίσεων θα αναλάβει η Media Risk, εταιρεία πληροφόρησης, δεδομένων και μετρήσεων και την ανάλυση της online διαφήμισης θα αναλάβει το Συμβούλιο Ελέγχου Επικοινωνίας.

Ποιος θα έχει πρόσβαση στα αποτελέσματα;

Κάθε συμμετέχουσα εταιρεία ξεχωριστά. Στον ΣΕΒΤ θα κοινοποιείται μόνο η γενική εικόνα, με το συνολικό ποσοστό συμμόρφωσης και όχι τα αναλυτικά αποτελέσματα.